上线7天完成1.5亿融资,子弹短信背后是社交产品荒

2018-08-31  

原标题:焦点分析 | 上线7天完成1.5亿融资,子弹短信背后是社交产品荒 (36氪未来公司分析师梦悦

社交流量被认为是一级流量,有人甚至给社交产品的商业模式打出10分。但当下移动流量越来越贵,相反能够被拿出来的社交新秀屈指可数,所以投资机构涌向子弹短信也不意外。

社交层面,子弹短信在构建完善的增值服务生态和变现模式创新之前,本质上还算IM,但社交工具的定位给商业模式创新带来很大想象空间。

下一代社交产品可能与“终端变化相关”,而子弹短信不会有颠覆微信的能力。

曾经无敌的微信,这次迎来了真正的对手吗?

七天前,子弹短信在锤子科技发布会上正式与用户见面。让罗永浩意外的是,这款即时通讯软件火了,迅速登陆App Store 免费榜和社交榜第一,而他的微博也就此沦为了子弹短信的宣传阵地。

几天前,他就曾透露已经有投资方,甚至包括腾讯投资部开始接触子弹短信开发方快如科技。另外,支付宝也将很快进入子弹短信。今日,他又在微博上“报喜”,宣布子弹短信完成了第一轮1.5亿融资,而且透露“五十多家投资机构,才见了不到十分之一。”

36氪获悉,高榕资本和成为资本确实领投了子弹短信的A轮融资,部分老股东跟投,光源资本担任财务顾问。上线前,子弹短信曾完成数千万元的天使轮融资,罗永浩锤子科技都有参投。而本轮融资后,有消息称子弹短信的估值在6亿元,但尚未确认。

上线7天完成1.5亿融资,子弹短信背后是社交产品荒

“资本市场和用户确实在期待新的社交产品”,,一位投资机构的分析师向36氪道出了子弹短信火爆的原因之一。而在这背后,我们更关心作为即时通讯产品的子弹短信,到底切中了用户的哪些痛点?以及子弹短信在资本的簇拥下,能否在社交领域有更大的作为?

51家VC接触子弹短信,资本市场确实在期待新产品

“微信是一个有 10 亿日活的软件,每做任何一个改动都需要异常谨慎。每做一个改动,它都会考虑这个场景能有多大,如果不够大,它是不会做的。一些功能点,有些用户已经喊了好几年了,但微信一直没有做,肯定是有原因的。

子弹短信联合创始人郝浠杰此前接受36氪采访时,指出了微信的两难所在。但用户提高用户体验的需求是真实存在的,只是这一群体仅占到微信超10亿用户的一小部分。于是,郝浠杰半年前从锤子科技离职开始创业,而定位“高效的即时通讯软件”的子弹短信就此诞生了,推出了包括“全局悬浮球”、“稍后处理”和“引用回复”等在内的诸多创新玩法。

上线不久后,子弹短信就先后登顶App Store社交榜、免费榜以及搜索榜。根据QuestMobile此前发布的报告,用户使用即时通讯工具的时长占比从去年6月的36.0%下降至今年6月的30.2%,这很大程度上受抖音等短视频的影响。但子弹短信的数据表明,用户对新产品依旧有需求。

六天后,罗永浩在微博上透露,“51家VC、7家科技巨头的战略投资部接触子弹短信”,而相比起来,“过去六年,锤子科技的融资比上天还难”。目前子弹短信完成了A轮融资,但只见了不到十分之一的投资机构。

“在锤子自有的产业链上,子弹短信算是应用层级的产品,本来可能为了推手机和系统做个落地,结果正合当下各方对颠覆微信的期待…然后就火了。”上述投资机构分析师表示。尽管罗永浩否认了子弹短信会挑战微信甚至会让用户卸载微信的说法,但“资本市场确实在期待新产品”这是事实。

纵观国内外的即时通讯和社交产品,往往可以通过极低的成本获取大把流量。因此社交流量被认为是一级流量,有人甚至给社交产品的商业模式打出10分。但当下移动流量越来越贵,相反能够被拿出来的社交新秀屈指可数,所以投资机构涌向子弹短信也不意外。

多家投资机构在与36氪交流中,都曾表示目前的“社交类项目太少了”。而其中一位投资机构分析师也表示,“现在是流量末期,不可能出现颠覆性的社交产品”,所以他们已经很久没有看相关项目。相比而言,此前国外曾出现Vero、Amino等社交产品。

“我们会像一颗子弹,出膛便永不回头”

子弹短信迅速霸榜,这与用户期待新的社交产品的渴望成正相关。因为每个社交产品都有自己的生命周期,即便如日中天的微信也不例外。微信没有做错什么,只是社交关系和社交行为的固化,与尝试新鲜内容、肆无忌惮表现自己的年轻用户需求相悖,他们自然会选择逃离。

社交关系链中分为强社交和弱社交,而即时通讯产品天生带有更强的导入关系链的能力,也更受追捧。比如QQ号、微信号就很大程度上扮演了用户的“个人名片”。但值得考量的是,子弹短信真的会撼动微信在用户心中的地位吗?

对于这一问题,身为投资人的罗永浩很早就表明,“没有挑战微信,只是做一个在意沟通效率的人群的细分领域而已”。如果可能的话,他认为该产品会切微信一块蛋糕。上述投资机构分析师认为:“社交层面,它在构建完善的增值服务生态和变现模式创新之前,本质上还算IM,但社交工具的定位给商业模式创新带来很大想象空间。”

尽管郝浠杰透露,子弹短信已经推出附近的锤友功能,且在调研用户的社交需求,但真正让用户将关系链和数据链迁移到子弹短信,似乎没那么容易,毕竟对用户来说成本不菲。至于“让支付宝入驻,用户可能会卸载微信”的说法,罗永浩也认为“不现实”。

还有业内人士分析认为,每一次硬件产品的更新,才会带来软件产品的换代,Facebook、微信、Instagram皆是。马化腾也曾表示,下一代社交产品可能与“终端变化相关”。如此来看,目前的抖音、陌陌、YY交友更多的是交友场景的创新,而子弹短信也不会有颠覆微信的能力。

像抖音一样,子弹短信也想做一个破局者,但它依旧逃不出巨头布下的“天罗地网”。子弹短信一出生,就与巨头关系紧密,比如产品里的内容信息流是今日头条和腾讯提供。但后者目前已经下架。8月27日,子弹短信宣布“应腾讯公司要求,我们本周发出的新版本会取消子弹短信资讯流里的腾讯新闻源。”而此前,罗永浩透露有7家科技巨头接触子弹短信,就包括腾讯和支付宝。

不过锤子科技员工在微信上说的一句话,倒是让人觉得似曾相识。

“在互联网上不论做什么,都可能要面对腾讯和阿里这两家巨头,但我们不会因此而胆怯,更不会停下前进的脚步。我们会像一颗子弹,出膛便永不回头。”

  • 2018-08-31 网络整理