2017年11月汽车互联网舆情传播月度报告

2018-01-06  

根据中国汽车流通协会近日发布的“中国汽车经销商库存预警指数调查”VIA显示,2017年11月汽车经销商库存预警指数为49.8%,环比上月微降0.1个百分点,仍位于警戒

2017年11月汽车互联网舆情传播月度报告

  根据中国汽车流通协会近日发布的“中国汽车经销商库存预警指数调查”VIA显示,2017年11月汽车经销商库存预警指数为49.8%,环比上月微降0.1个百分点,仍位于警戒线(50%)以下。同时,汽车流通协会结合现有的分析数据指出,今年11月份库存分指数和平均日销量分指数相比上月大幅上升;市场需求分指数与上月基本持平;从业人员分指数相比上月下降,经营状况分指数相比上月略微上升。

2017年11月汽车互联网舆情传播月度报告

  本报告对2017年11月汽车行业热点事件、各汽车厂商、在售车型、新上市车型、即将上市车型、各地车展等进行了综合梳理和分析,得出了关于11月汽车行业的网络关注之最。根据数据统计,在11月,比亚迪成为了最受网络舆论关注的车企;第八代凯美瑞、领克 01、五菱宏光分别领跑在售轿车、SUV、MPV网络传播热度指数榜;第八代凯美瑞成为了网友最关注的11月新上市车型;国产沃尔沃XC60成为了网友最期待的12月即将上市新车型;汽车贷款管理新办法发布成为了话题度最高的汽车行业新闻;2017广州车展成为了最抢眼的汽车展会。

2017年11月汽车互联网舆情传播月度报告

  通过对11月份汽车厂商销量前80位的车企进行网络传播热度指数统计,可以得出,比亚迪以远超其他车企的18.95位列11月车企热度指数榜首位,这已是9月以来,比亚迪连续第三次登顶该排行榜TOP1。据统计,在11月,比亚迪的全网信息量达27.8万,其中微博信息为9万余条,占比为34%,成为了比亚迪最主要的信息来源,这在一定程度上体现出比亚迪的舆论场相关讨论较多,具有较高的网络关注度。此外,长安汽车、吉利汽车、北京现代等车企在11月的网络关注度也相对较高,同样跻身11月车企热度指数榜TOP10。

2017年11月汽车互联网舆情传播月度报告

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  舆论场有正负之分,网络关注度高,并不代表正面关注度一定也高。通过对11月热度指数TOP10车企的敏感信息占比对比可以得出,在以上榜单中,广汽丰田的敏感信息占比最低,仅为1.21%,说明其负面言论相对较少,正面关注度较高。而位列车企热度指数TOP1的比亚迪,敏感信息占比则相对较高,达6.25%,在热度指数TOP10车企中位列第三,经分析,“鄠邑区比亚迪厂区失火”、“香港比亚迪巴士出故障”、“武汉比亚迪电动公交疑似‘失控’”等成为了比亚迪在11月主要的负面信息。由此可见,比亚迪虽然在网络关注度上极具优势,但是仍需要注意负面舆论的监测,及时进行舆情处置,以便打造更好的品牌口碑。

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  11月,在轿车、SUV、MPV三大车型中,轿车的网络热度最高,达47.80;SUV紧随其后,达46.50;MPV的热度则相对较低,为13.30。值得注意的是,于11月28日正式上市的领克01打破了哈佛H6多次独占在售SUV热度指数榜TOP1的趋势;同时,于广州车展前夕上市的第八代凯美瑞也摘得了在售轿车热度指数榜TOP1,由此看来,11月上市的新车型中不乏“来势凶猛”者,不容小觑。相对而言,MPV在售车型的热度指数排行榜显得略微“平静”,连续3月登顶的五菱宏光,本月依旧是位列TOP1,领先优势明显。

2017年11月汽车互联网舆情传播月度报告

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  本年度最后一个汽车行业盛宴——2017第十五届中国(广州)国际汽车展览会在11月盛大开幕,众多汽车品牌借机推出了新车型。经分析,在11月最受网友关注的新车型是于广州车展前夕上市的第八代凯美瑞,网络传播热度指数达6.43,大幅度领先于其他新车型。 此外,第七代高尔夫、全新名爵6、北汽绅宝全新D50北汽、凯迪拉克全新XTS等新车型也较受关注。

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  据媒体报道称,第八代凯美瑞几乎所有零部件都从零重新开发、核心部件全部采用最新技术,包括全新2.5L Dynamic Force Engine发动机、全新Direct Shift-8AT变速箱、全新底盘及悬挂,同时在造型设计、驾驶乐趣和安全性能方面均实现前所未有的升级,甚至有部分媒体在报道时称第八代凯美瑞是“让你全家人都喜欢的一辆车。”那么究竟都有哪些群体在关注第八代凯美瑞呢?

  经分析,北京和广东地区的网友最为关注第八代凯美瑞,发布相关信息量远超其他地域;相较于女性,男性网友更为关注第八代凯美瑞,占比高达83%;30-39岁人群成为最为关注第八代凯美瑞的年龄段,占比高达56%。由此可见,北京、广东地区的中年男性成为了第八代凯美瑞的主要“粉丝”。

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  • 2018-01-06 网络整理