金湖网

主页
分享金湖网资讯

票房2.7亿与口碑2.6分:《地球最后的夜晚》哪错了?

更新时间:2020-01-22 08:38

中新网客户端北京1月4日电2019年第二个买卖日,华策影视股价以7.78元/股收盘,持续两天股价下跌创汗青新低。

近日,由华策影视、荡麦影业出品,号称“一吻跨年”的毕赣新片《地球最终的夜晚》遭遇口碑疾速崩盘,首日票房2.6亿,猫眼评分却跌至2.6分。

作为2018年的最终一部爆款片子,正在元旦档却遭到“开年黑”,是哪里出了困惑?

片子《地球最终的夜晚》猫眼评分2.6。来历:网页截图

“一吻跨年”仍是“一眠跨年”?

“2019年刚过来非常钟,我就被‘骗’了。”

小秦烦恼地走出西城区的一家片子院。正在2019年到来的时辰,她和男伴侣看完了片子《地球最终的夜晚》,却并没有设想的“一吻跨年”,而是互相对于视“一脸懵”:这片子究竟讲的是啥?它不是个浪漫恋爱片吗?

和他们收回不异慨叹的人不正在少量。

12月31日,由毕赣执导,汤唯、黄觉主演的片子《地球最终的夜晚》上映,因为一场事前声张的跨年宣扬,这部文艺片早就赚足了人们的存眷:

“假如能够,我但愿能买到《地球最终的夜晚》跨年点的片子票,然后跟本人喜好的人一同去看,正在片子完毕的时辰接吻相拥到第二年。”

这句活泼正在微博、抖音等平台的句子,与诗意海报、文艺的演员声势一同,组成了年青人对于跨年看浪漫片子的气氛等待。片子未映先爆,上映第一天的票房就到达了2.62亿。

片子《地球最终的夜晚》剧照。

但是,正在猖獗预售之后,片子遭遇的倒是口碑的严峻南北极分化。从影院走出的观众承受采访时,有的表现很有艺术感,有的表现看得一头雾水。开播20分钟,有人开端离场,播到一半,有人正在影院睡着,对峙看完的观众,也由于有太多迷惑而不住收回感慨:

“谁能给我讲讲究竟是个什么故事?”“为什么男正角一会儿黑头发一会儿白头发?”“最终的终局是啥?”……小秦和男友去网上找谜底,却发觉大师会商都是类似的,“地球最终的夜晚看不懂”话题一度登上了微博热搜榜。

正在豆瓣片子的页面,《地球最终的夜晚》评分从开端的7.5失落到6.8,而正在评分历来较高的猫眼,43万观众打出了2.6分,以至远远低于良多近年来公认的“烂片”。有人说,猫眼上这么低的评分,就是冒犯了“公愤”。

与之对于应的,还有片子票房的大跳水。据猫眼专业版数据,上映三天,票房阅历了2.62亿、1116万、184万的“断崖式下跌”,而排片更是从首日的34.1%降到13.7%,1月2日再减半到7.7%,这正在国产片子中实属稀有。

片子《地球最终的夜晚》上映后遭遇票房“断崖式下跌”。来历:猫眼专业版

一场错位的文艺片营销

良多人把《地球最终的夜晚》的宣扬勾当描述为一场“错位式营销”,本来是一部有观赏门槛的文艺片,却被推向了群众的市场。

毕赣片子重气氛大于叙事,但《地球》中四分五裂的黑甜乡对于习气看故事的观众来说很难顺应。“假如经过镜头长短能够成为权衡一个导演可否载入史册的规范,我们家门口的监控录像能够拿奥斯卡了。”一条抢手评价如许说。

片子《地球最终的夜晚》海报。

有评论指出,假如这部片子像毕赣过来的片子一样,吸收的是酷爱文艺片的观众,它该当不至于被如斯“群嘲”。可是,与《路边野餐》几十万的经费比拟,《地球》的投资从2500万增至5000万,远远超出普通文艺片程度的投资,只要把它推向更普遍的群众市场才干解救票房。

除了宣扬的不合,错误位,片子口碑的南北极分化也激发了所谓“文艺青年”和“小镇青年”的会商。

近日公布的《2018中国片子市场数据洞察》显现,中国片子观众观影前获守信息的线上渠道前三名别离是片子票务平台、社交媒体和视频网站,而短视频对于片子营销的主要性也有所提升。

《地球最终的夜晚》的“一吻跨年”正在抖音上相当火爆,也将这一标语下沉到更普遍的人群。正在猫眼“想看用户画像”中,有快要一半的观众来自三、四线乡村。

可是,正在抖音上观众存眷更多的是典礼感的营建,并不是片子的文章。片子评分的猖獗下跌,也恰是这种落差的表示。

有人责备观众看片子冲动跟风,不提早理解文章只想要氛围,也有人表现不管哪类人群都有看好片子的需求,片子本就该当先讲好一个故事:“小镇青年就该死看不懂文艺片吗?”

“忍耐北风,捐躯睡眠,赶集式的正在跨年这个节点欣赏一部对于他们来说莫明其妙的片子,他们花了钱,消耗了精神,看了一部烂片子,还被人凌辱说是审美低下。”豆瓣一位网友评论说。

正在收集上,观众对于观赏口胃的互相批判也远远多于片子自身的会商。

来历:网友评论截图

“安利”越多,“反噬”更激烈?

回忆2018年中国片子市场,国产实际主义题材片子逐步兴起,良多低本钱、新导演的国产影片获得了市场和观众必定,此中映前宣扬是一个主要的主因。

从2011年票房黑马《失恋33天》开端,口碑营销开端遭到存眷,彼时良多人挑选去看这部小本钱片子,都是遭到了四周人的“安利”。

《地球最终的夜晚》控制了最佳的跨年机遇,正在票房收割方面相当胜利,也仿佛为翻开群众与文艺片的隔膜做出了一些测验考试,但这种自损口碑的营销手腕,对于文艺片来说真的是一件功德吗?

“我感觉该当等待下周的一部……”

“不不,你可要慎重‘安利’啊,《地球》就是听你说好才去的,我再也不信了。”

看完片子,小秦正在微信和伴侣聊天时感慨道。她表现,今后再看到这类宣扬就要持疑心立场了。而正在持续三天关于《地球》的口碑发酵中,也屡屡能看到一些观众对于此后片子宣扬的失踪。

导演毕赣正在回应争议时表现,本人只是拍片子的,不晓得观众想看什么,也不会决心投合观众,他只想把本人感觉最风趣的拍进去。

这也是艺术片与观众之间自然的间隔感。国产文艺片的受众规模自身绝对较小,这种营销看似吸睛,却能够把观众群推向更远的位置。如北京大学传授戴锦华正在一次对于谈中所说,“我们要当心如许捧杀了他。”

此后,如许的宣扬手腕会不会更多?它给国产片子带来的影响是正面多仍是反面多?还需求留待市场和观众的进一步查验。

《地球最终的夜晚》遭多数差评 首日逾31万人退票

由毕赣导演,汤唯、黄觉主演的片子《地球最终的夜晚》于2018年12月年31日正在全国公映,片方之前打出的“一吻跨年”的营销,让这部文艺片首日预售票房高达1.59亿,超越了《速度与热情8》等好莱坞贸易大片,最终首日票房到达了2.63亿。但是,首映当天,第一批看过片子的良多观众却正在网上留下差评,打一分表现对于片子的满意,观影进程中更是有良多观众半途登场。


推荐文章