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年度黑马预定!温碧泉×《第二次也很美》这波植入玩得高级!

更新时间:2020-01-01 19:57

由王子文、张鲁一领衔主演的《第二次也很美》正正在西方卫视黄金档热播,王子文扮演的“毕婚族”安何在离婚后寻觅第二次人生的故事,激发海量剧迷高热谈论,成为年度话题黑马。

而正在剧中花式植入的“躲藏正角”温碧泉1号水一样怒刷具有感,剧迷被强势“种草”之余,对于植入片段的会商构成自来水效应。而这就不得不提到温碧泉正在文章营销范畴专业、独到的文章操盘才能和营销经历。

对准都会女性生长话题触点 深度绑定强吸睛

与其他文章承载方式比拟,影视作品可谓受众基数极大,且受众掩盖规模广,是国产美妆产物规划、曝光的“主疆场”。但假如品牌和IP正在气质上不符,最终损害的只要品牌和产物。

《第二次也很美》中王子文扮演的安安寻觅第二次人生的故事虽然听上去有些俗套,可是故事的落脚点并不只限于描写难过主妇的“凄惨阅历”上,相同,以安安为动身点,折射出再婚妈妈以至是任何一名都会女性都能够面对的困惑。

制造团队想要表达的也不只仅只是“再婚”“失婚少女”等浮于表层的浅像,若何重拾自我或许说如何直面波折才是中心。正在对于脚本数十次的深度发掘后,温碧泉对准了《第二次也很美》理智讨论“全职太太”“离婚抢夺抚育权”的话题触点和黑马基因。

温碧泉与《第二次也很美》深度绑定,恰是看中该剧观众有大比例与产物的目的人群完整婚配;且剧中老牌“新人”王子文再追梦、全新动身放光辉,重拾女性自我价值,和温碧泉不断以来倡议的“创作发明女性自傲生机光采,成绩女性全新自我”的品牌肉体内核高度符合。

《第二次也很美》一上线,正在社交平台会商度逐步走高,观众对于“二婚”主题反应可观,十分投合现在都会受众敏锐点,“该不应做全职太太”“孩子关于妈妈有多主要”等话题也惹起了一波热论,更是被光亮日报客户端间接点名,这波正能量刷的很惊人。

能够说,温碧泉正在影视IP植入的第一步就打了一把好牌,选剧方面精准的目光显现无遗,不只给品牌带来高频曝光,温碧泉1号水的热度也疾速攀升。

“雨天CP”撒糖不时 温碧泉“秒补水”为爱助力

找对于IP、找对于受众群,只是植入营销的第一步。产物植入需重视与剧情的团结,尽能够经过剧情开展,强化人物脚色与品牌之间的联系。

温碧泉正在《第二次也很美》中的植入,可谓顶级!剧中安安、许朗构成的“安朗佳耦”撒糖不时的同时,邱天和雷宇豪这对于欢欣仇家的豪情戏也是可圈可点,网友亲热地称他们为“雨天CP”。

而假如说每对于CP都需求催化剂的话,那边么“秒补水”神器——温碧泉1号水就是“雨天CP”的恋爱催化剂。

温碧泉经过绑定邱天和雷宇豪“雨天”CP,全方位出现温碧泉1号水“秒补水”的产物好处点。经过剧中人物对于情节的合理归纳,温碧泉1号水得以深度融入剧情,正在受众心中留下激烈印象。“雨天CP”基于各类场景的花式安利,也正在无形之中激起了观众的购置欲。

比方,第10集合邱天正在见雷宇豪前特地用了温碧泉1号水补水,为迷倒雷宇豪做好筹办;第17集邱天再次展示了一个精美女孩的“顶级涵养”,熬完夜就得多补水,好正在有“秒补水”神器,否则怎样顶得住雷宇豪的“连环夺命催”?

颠末前20集的修炼,雷宇豪也正式完成晋级。21集合,雷宇豪晓得邱天喜好用温碧泉1号水,特地买了套装给她,借此剖明“你就是我心中的女一号“等,这些关头情节均展现了温碧泉1号水秒补水的强壮成效,强力加深受众的品牌回忆,完成强效曝光。

而与电视剧情节毫不违和的文章台词,“只需补水补得好,没有汉子迷不倒”“自古朱颜都爱补水,熬完夜就得多补水”等更是激发弹幕刷屏,正在为观众深化品牌回忆点的同时,也进一步晋升品牌佳感度。

黑马基因、顶级植入引爆IP剧植入加乘效应,温碧泉没有以自我为重“自嗨”,而是将产物质量和IP的价值观内核停止无缝切入,经过情境化营销让观者发生共识。若何将惯例的植入营销玩出把戏?明显温碧泉曾经交出了一份高分答卷!



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